直通車開的好不好，關鍵看整體的優化過程，好的淘寶直通車都是優化出來的，沒有一蹴而就的車，一個經驗豐富的車手，也必須通過不斷優化，把車的狀態調整得更好，對直通車來說，沒有最好，只有更好，沒有100分的點擊率，只有永無止境的優化。
　　所有的優化都建立在目標和策略上，先明確自己直通車的階段性目標，根據目標優化關鍵詞。
　　不同的直通車有不同的開法，比如測款是花錢買數據，然后對收藏加購做數據對比，測圖是花錢看哪個圖的點擊率高。
　　在測款和測圖的過程中，不用在乎PPC，也不用在乎ROI，甚至不用在乎轉化率，只關注點擊率跟收藏加購就行。
　　如果你的策略是養分，要把直通車質量分養到10分，那你可以不在乎別的，眼里只有點擊率。又比如，如果是想通過直通車打爆款，那眼里只有增長和銷量。PPC什么的都能不管。
　　如果直通車是關注ROI，就需要多維度優化，這一般是一個直通車最后一個進程。
　　先來看下關鍵詞優化，當我們買了一個詞，在關鍵詞展現低的情況下，要提高出價(出價越高越靠前)，觀察3天，如果還是沒有展現，就刪除這個詞。
　　這里有個地方需要注意，直通車查看的上一小時實時排名是不準的，那只能說在你有展現的情況下，你的排名大概是在哪個位置，如果權重沒有或者出價不夠，大部分的情況是沒展現的關鍵詞搜索人氣低如果很低，要果斷刪除，如果流量解析里很低，但是在生意參謀里的關鍵詞搜索很高，可以保留觀察3天。如果沒展現，果斷刪除。
　　再看下點擊量優化，點擊量=展現量*點擊率，要優化點擊量，先要優化展現量，展現量優化，跟上面一樣，點擊率優化，就是優化主圖。
　　我們的做法是，不停地做A/B Test，不管直通車到哪個階段，全年365天一直在測，像PK一樣，永遠有個最高點擊率等著你擊敗，有誰能超越點擊率最高的那張圖，就是一個新的王。
　　點擊率一方面是主圖的優化，一方面，有些詞點擊量大，點擊率低的詞，可以把關鍵詞先調成精準匹配。也有可能點擊量小，點擊率也低，可以提高出價并且觀察一下，有成交的暫時留下，沒有成交的直接刪除。
　　直通車也需要定期加入新的關鍵詞，就像人一樣，要有新陳代謝，要觀察新關鍵詞的市場展現量，點擊率和投入產出比等，具體要關注哪些指標，還要看直通車的整體策略。不同的策略，匹配不同的優化方案。
　　所以說啊，其實我們無論做什么都缺少不了優化，包括直通車也是這樣，我們必須要做好基層的優化工作，開車才能越來越有經驗，店鋪越來越好。
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