福州本土稻米品牌——“稻花香”米業(yè)，重塑品牌再出發(fā) 

1996年，剛剛從統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)時(shí)代走出的糧食產(chǎn)業(yè)，正處于計(jì)劃與市場(chǎng)交替的節(jié)點(diǎn)。初具品牌意識(shí)的福州米廠啟用“稻花香”商標(biāo)，并于三年后成功注冊(cè)，成為業(yè)內(nèi)先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說(shuō)豐年”。

但之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“稻花香”品牌一度面臨失落。一方面，東北黑土地出產(chǎn)的五常稻花香稻米后來(lái)居上，在高端市場(chǎng)擁有更高的品牌辨識(shí)度；另一方面，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，傍名牌與仿冒者大行其道。

有感于此，福州米廠決定重拾“稻花香”，重塑其品牌影響力。2006年開(kāi)始，一場(chǎng)持續(xù)至今的漫漫商標(biāo)維權(quán)路正式開(kāi)啟。同時(shí)，福州米廠試圖通過(guò)引入社會(huì)資本、發(fā)展混合所有制、產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)域協(xié)作、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)、新零售賦能，探索糧食安全的更多實(shí)現(xiàn)方式，以及傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑。