好評如潮的燈光節如何打造 

據國外媒體最新報道顯示，僅去年一年時間，我國夢幻燈光造型行業便如雨后春筍，以后起勃發的勢態迅速占領仿展覽租賃市場，總產值比重直線上升至9.7%，帶動相關產業價值約達100億左右，成為名副其實的王牌產業。有外媒評論稱：未來中國的夢幻燈光展行業將會以更快的速度發展，在LED行業中獨占鰲頭，成為帶動行業經濟產值的新興領軍者。

旅游（國際燈光節）活動是意義消費，景區的內在任務是創造被市場認可的意義。現階段，社會潮流變化越來越快，旅游（國際燈光節）產品供給日趨豐富，創意成為景區生存與發展的不二選擇。景區應強化創意意識，培養創意思維，增強創意能力，提升旅游（國際燈光節）產品的創意含量。

一、旅游（國際燈光節）景區的內在任務是創造意義

與其他動物不同，人對意義的追求主導著自身的生活方式。作為現代生活的重要組成部分，旅游（國際燈光節）活動屬于典型的意義消費。在旅游（國際燈光節）過程中，游客追尋、體驗、評價的是旅游（國際燈光節）吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對旅游（國際燈光節）吸引物意義的重視勝過吸引物本身的形態。例如，名勝古跡岳陽樓與現代城市建筑相比，并不高大、奇特、豪華，它帶給游客更多的是歷史文化內涵，尤其是“先憂后樂”的高尚情懷。正是因為如此，旅游（國際燈光節）業才被認為是以滿足游客精神文化需求為主的產業。

在旅游（國際燈光節）系統中，景區是游客追尋的意義的核心載體。從經營管理的角度看，景區的內在任務是依托自身的旅游（國際燈光節）資源賦存，根據人的深層次需要和社會的發展趨勢，提供能夠被市場認同和接受的某種或某些意義。例如，長城景區的意義是“中華民族的象征”“世界中古七大奇跡之一”，石林景區的意義是“天下奇觀”“喀斯特的精華”，玉水寨景區的意義是“東巴圣地”“麗江之源”。從這一角度看，旅游（國際燈光節）景區的表面任務是向游客提供游覽服務、制造特色體驗，深層次的內在任務則是發現、創造、闡發、表述、傳播意義。若景區無法創造出市場所需要的意義，自身就失去了存在的價值。有些經典景區依托地理位置、自然要素、歷史事件或特殊際遇具備了廣為認同的旅游（國際燈光節）意義，如北極村、黃帝陵、井岡山、昆明世博園、汶川特別旅游（國際燈光節）區等；有些則通過科學研究、考古發掘、文學闡述、藝術賦予等手段擁有了某些客群所接受的旅游（國際燈光節）意義，如元陽梯田、大明宮遺址公園、鎮北堡、碧色寨等；還有一些通過人工建設、持續傳播和時間積淀促進了旅游（國際燈光節）意義的形成，如西雙版納熱帶植物園、開化根宮佛國、開封清明上河園、桂林樂滿地等。此外，還有大量景區在明確意義定位或者更新原有意義的道路上不斷摸索。據此而論，意義的創造和創新是關涉旅游（國際燈光節）景區生存的重大問題，創意化是景區發展的內在要求。“旅游（國際燈光節）是點子工程”“旅游（國際燈光節）賣的是創意”“旅游（國際燈光節）經濟是創意經濟”都是對這一論斷的不同表述。

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