巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，它是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建策略這三方面來對巨量引擎進行講解。


巨量引擎渠道特性


1、廣告平臺：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋
3、優(yōu)勢：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動建站很方便；用戶量大，幾大APP用戶日活很高
4、缺點：競爭性大，小預(yù)算賬戶較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對素材要求高
5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放
6、渠道特點：高級智能渠道（可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標人群）
7、第一要素：素材創(chuàng)意（爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本）
8、次要因素：頁面、出價、定向方式等
9、出價方式優(yōu)選：OCPM、自動出價、CPA
10、各版位流量人群屬性


巨量引擎賬戶搭建要點


1、預(yù)算

01. 賬戶預(yù)算，決定賬戶整體流量，建議設(shè)置最高預(yù)算高出10%-20%
02. 計劃預(yù)算，決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設(shè)置最高預(yù)算
03. 組預(yù)算，決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置

2、出價方式
01. CPC/CPM，按照點擊/千次展現(xiàn)付費，一般不建議使用，因為流量太大，難以控制效果
02. OCPM，最常用的出價方式，容易起量，但對模型要求較高
03. CPA，最穩(wěn)定的出價方式，先轉(zhuǎn)化再付費，追求成本穩(wěn)定的話可以選用
04. 自動出價，最容易起量的出價方式，但成本不可控，對素材要求最高

3、定向
01. 投放時間，根據(jù)行業(yè)流量最大的時段開啟計劃更容易跑出量
02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎(chǔ)人群定向即可
03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇

4、創(chuàng)意

01. 創(chuàng)意類型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意
 程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以選擇推薦的創(chuàng)意類型，可以更多樣化的組合文案和素材
 附加創(chuàng)意：建議擁有表單和電話組件的頁面使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

02. 創(chuàng)意要素

創(chuàng)意分類：優(yōu)選跟自身行業(yè)相關(guān)的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個測試維度
創(chuàng)意標簽：優(yōu)先選擇跟行業(yè)相關(guān)的行業(yè)標簽,如果想要拓量，可以適量增加人群標簽;標簽詞數(shù)量最好寫滿20個每個詞的個數(shù)在2-5個字為好

[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]