武漢微盟運(yùn)營(yíng)中心，微盟公司


微盟是國(guó)內(nèi)主流的微商城系統(tǒng)之一，通過(guò)為商家提供模板化的微信商城系統(tǒng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)微商城的裝修、商品管理、訂單及支付管理、會(huì)員管理、營(yíng)銷推廣等一系列的功能，滿足中小企業(yè)的移動(dòng)社交營(yíng)銷需求。

 商城系統(tǒng)
對(duì)于商城系統(tǒng)功能的評(píng)測(cè)可從商城裝修、商品管理、訂單管理、會(huì)員管理以及數(shù)據(jù)管理幾個(gè)方面展開(kāi)。目前商城系統(tǒng)的發(fā)展已較為成熟，各平臺(tái)的基礎(chǔ)功能均較為完善，因此，我們僅就一些差異化的功能進(jìn)行分析對(duì)比。我們結(jié)合微盟官網(wǎng)信息對(duì)微盟平臺(tái)商城系統(tǒng)功能的評(píng)測(cè)如下。

（一）商城裝修
微盟官網(wǎng)教程顯示店鋪裝修采取的是主題式的設(shè)計(jì)方式，即商家可通過(guò)組件拖拽的方式隨意設(shè)計(jì)頁(yè)面模塊及布局，通過(guò)改變組件的顏色、圖片、文字來(lái)編輯設(shè)計(jì)各模塊的內(nèi)容，和模板式設(shè)計(jì)相比，設(shè)計(jì)更靈活，自由度高。對(duì)于主題式設(shè)計(jì)的商城系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，組件類型決定了設(shè)計(jì)效果，微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的組件類型豐富，包括了店鋪頭部、輪播廣告、導(dǎo)航、搜索框、輔助線/分隔符、輔助空白、背景圖浮層菜單、分類模塊、商品模塊9種常用組件。微盟官網(wǎng)產(chǎn)品在微盟店鋪方面不支持包括視頻、語(yǔ)音，富文本編輯不支持插入表格和超鏈接，在多媒體形式展現(xiàn)方面有一定的缺陷。

（二）商品管理
微盟官網(wǎng)信息顯示微盟不支持外部商品導(dǎo)入，對(duì)于已有淘寶等店鋪的商家來(lái)說(shuō)，商品遷移工作量大，微盟官網(wǎng)的庫(kù)存管理僅限于顯示庫(kù)存數(shù)，但無(wú)法做到庫(kù)存緊張預(yù)警。

（三）支付及配送
微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的支付方式覆蓋線上線下多個(gè)支付渠道，且均支持找人代付和貨到付款，能夠滿足絕大多數(shù)用戶的基本需求。


 分銷功能

（一）分銷模式
微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的分銷模式最為全面，就代理分銷而言，支持“五級(jí)分銷，三級(jí)分傭”，即從商家開(kāi)始最多發(fā)展五級(jí)分銷商，其分傭也是從直接對(duì)接消費(fèi)者的分銷商算起，共三級(jí)分銷商獲得傭金。微盟官網(wǎng)介紹其產(chǎn)品“微客”對(duì)應(yīng)的是分享抽傭模式，通過(guò)傭金的模式促進(jìn)商品的傳播推廣；其“銷售員”模塊對(duì)應(yīng)的是員工分銷模式。

（二）分銷管理
微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的分銷管理功能全面，其分銷等級(jí)管理是通過(guò)商品管理來(lái)實(shí)現(xiàn)的，供貨商可設(shè)置某一個(gè)星級(jí)下可分銷的商品，以及某個(gè)商品在該星級(jí)的進(jìn)貨折扣和零售區(qū)間，再設(shè)置不同分銷商可分銷的星級(jí)的商品。


營(yíng)銷推廣
微盟微商城平臺(tái)的能夠?yàn)樯碳姨峁┮幌盗械臓I(yíng)銷功能支持，為商家的營(yíng)銷方案提供實(shí)現(xiàn)載體。此外，平臺(tái)推廣渠道的多寡也會(huì)影響商城的營(yíng)銷效果。下面我們將結(jié)合微盟官網(wǎng)信息對(duì)微盟產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣功能進(jìn)行介紹。

（一）營(yíng)銷功能支持
微盟官網(wǎng)顯示微盟的互動(dòng)游戲種類多，且游戲類型較為豐富，包括了節(jié)日性的包粽子、童年回憶、圣誕活動(dòng)、鵲橋相會(huì)等，也包括2048、全民奧運(yùn)會(huì)、點(diǎn)球戰(zhàn)等熱點(diǎn)事件游戲。雖然微盟官網(wǎng)的部分游戲有一定的時(shí)效性，但一定程度上也能夠反應(yīng)微盟官網(wǎng)在游戲營(yíng)銷方面對(duì)熱點(diǎn)的響應(yīng)能力。

（二）營(yíng)銷推廣渠道
微盟官網(wǎng)顯示微盟廣告投放集中在騰訊平臺(tái)，包括廣點(diǎn)通廣告投放、朋友圈廣告投放以及公眾號(hào)廣告投放。

微盟最初是一家微信開(kāi)發(fā)服務(wù)商，后基于微信平臺(tái)提供微商城系統(tǒng)工具、移動(dòng)營(yíng)銷解決方案以及涵蓋多種第三方應(yīng)用與服務(wù)的服務(wù)市場(chǎng)。微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在于大而全，同一套系統(tǒng)內(nèi)涵蓋了面向不同用戶的整體解決方案。在商城裝修方面，微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的組件樣式多樣，能夠?qū)崿F(xiàn)較為深度的個(gè)性化自定義設(shè)計(jì)；微盟官網(wǎng)產(chǎn)品的分銷系統(tǒng)支持的分銷模式多樣，能夠?qū)崿F(xiàn)嚴(yán)格的分銷商和分銷商品管理，功能全面；微盟官網(wǎng)提供的游戲營(yíng)銷工具最為豐富，尤其是在互動(dòng)類游戲的設(shè)計(jì)上更容易引起傳播分享，而且微盟有騰訊投資，通過(guò)微盟官網(wǎng)在騰訊平臺(tái)的廣告投放會(huì)有一定的資源優(yōu)勢(shì)；微盟官網(wǎng)提供的定價(jià)方式為一次性繳納3年的費(fèi)用，沒(méi)有免費(fèi)版產(chǎn)品，對(duì)于小微商家而言試錯(cuò)成本高。微盟官網(wǎng)產(chǎn)品更適合營(yíng)銷導(dǎo)向的、對(duì)商城系統(tǒng)功能需求明確的、有清晰運(yùn)營(yíng)邏輯的成熟型商家。


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