什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈進行展示的原生廣告。
通過微信朋友圈廣告，可以實現(xiàn)以下目的：

微信朋友圈種類及
目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。

1、朋友圈圖文廣告
2、朋友圈視頻廣告

2朋友圈廣告創(chuàng)建流程

1、明確推廣目
品牌活動、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣；
選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；
選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。
系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設(shè)置。

2、方案審
微信寫的是 24 小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前四個工作日。

3、廣告上線
審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。

比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過 40 人即可。

另外需要注意的是，預覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。

4、效果追蹤
支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點擊量、點贊評論量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結(jié)束 3 個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

3朋友圈廣告購買方
朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費。兩種購買方式所對應(yīng)的曝光單價與服務(wù)標準如下。

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買，按曝光次數(shù)收費。

01、排期購買
排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：
核心城市： 150 元/千次曝光
包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光
重點城市： 100 元/千次曝
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。
普通城市： 50 元/千次曝光


包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預算 30 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示

核心城市： 180 元/千次曝光
包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

重點城市： 120 元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光

普通城市： 60 元/千次曝光
包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預算 18 萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。


02、競價
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。 
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價范圍如下所示
核心城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍100~ 300 元/千次曝
包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。
重點城市：廣告主對曝光進行出價，出價范圍60~ 200 元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為 80 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

普通城市：廣告主自由設(shè)置出價，最低出價為 30 元/千次曝光

包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元，那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

4不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式
這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5 方案，最后發(fā)現(xiàn)小于 100 萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。

競價購買
競價購買方式，適合需要靈活設(shè)置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。
1.核心城市&重點城市：暫不支持競價購買
2.普通城市：最低出價為 30 元/千次曝光

競價購買目前所支持的服務(wù)標準如下：
廣告支持配置 1 張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5 頁面“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預約活動。

朋友圈廣告是競價模式的話，相對來說競爭會更大
理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關(guān)注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)

如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關(guān)注率。

5朋友圈對的精準投放

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學歷、興趣標簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。

1、年齡、性別
支持自由選擇定向給5~ 60 歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

2、地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

3、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

4、興趣標簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標簽。
選擇興趣標簽，有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。


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