618大促直通車玩法技巧集錦_火蝠電商 

一、直通車選詞出價本領及搜索人群設置

1.選詞-提前加與大促相干的詞大促時期是眾多商家搶占流量的工夫，這個工夫相對于平常來說，可以適當增加一些熱搜詞，可以參考數(shù)據(jù)魔方中各個類目標熱搜詞;別的在6月10號左右就可以加一些與618年中大促相干的詞，以獲取更多的流量，加詞可以選擇質(zhì)量得分較高、綜合反饋較好的產(chǎn)品添加。

2.出價-提前增加直通車預算大促時期一樣平常競爭會比力大，一樣平常需要提前預熱，積聚人氣，在大促前7-15天左右就可以末尾加鼎力大舉度投放，出價方面要比平常高一些，也可以經(jīng)過設置分時折扣來完成，分時折扣可以根據(jù)店鋪成交高峰時段設置。

3.搜索人群設置自定義搜索人群方面主要有性別、年事、消費額度、類目筆單價等幾個維度，可以闡發(fā)店鋪成交客戶的性別、年事、消費額度散布，比如童裝可以針對30-40歲的女性設置溢價。

二、直通車定向設置

1、定向出價設置大促時期競爭會比力大，平常轉(zhuǎn)化好的位置，出價可以為賬戶PPC的兩倍，背面實時看數(shù)據(jù)來調(diào)整！

2、興趣定向根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或者店鋪客戶群體數(shù)據(jù)，針對精準的客戶群體設置高溢價。比如，店鋪買的是高端連衣裙，而買家大多為女性，年事在25~35之間，那么就可以針對性別、年事、消費額度這幾個維度設置。

3、自定義受眾根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或者店鋪客戶群體數(shù)據(jù)，針對精準的客戶群體設置超過跨過價。比如，店鋪買的是高端連衣裙，而買家大多為女性，年事在25~35之間，那么就可以針對性別、年事、消費額度這幾個維度設置。詳細的出價本領主要有兩種方法，一是上坡法；另一種是下坡法。大促在即的工夫，急需流量，可以用下坡法，先設置超過跨過價，在短工夫內(nèi)拉起流量看看效果，然后再根據(jù)反饋的環(huán)境來慢慢低落，直到抵達一個臨界點，核心客戶會比力精準。

三、無線端設置本領如今少數(shù)店鋪流量主要集中在無線端，怎樣更好地獲取無線端的流量呢？直通車背景有個利用挪動搜索首屏預估出價功效，這個出價一樣平常會比力高，間接利用這個出價大概招致PC端的點擊單價過高。這個工夫可以利用投放工夫、無線端比例以及出價配合。比如無線端要去到首頁需要出價10元，就可以將計劃的分時折扣設置50%，無線比例設置為200%，關(guān)鍵詞出價設置為10。

四、直通運動報名在淘營銷會聚了各個類目標直通車運動，如下圖，可以根據(jù)類目選擇適合店鋪的直通車運動。報名運動前，起首熟知運動的規(guī)則、資質(zhì)要求、展示方式、免費方式、運動末尾的工夫和結(jié)束工夫等，并針對本身店鋪的環(huán)境選擇切合要求的運動進行報名；每個運動都對店鋪和寶貝有一定的要求的，只要全部要求顯示切合了才可以報名。選擇更容易上運動寶貝報名，一方面，產(chǎn)品價格適中、圖片靚麗、切合以后季候和時尚潮流；另一方， 熱賣單品對寶貝的銷量有所要求，發(fā)起選擇一款店鋪內(nèi)相對較為熱賣的寶貝報名運動。

運動時期，直通車的數(shù)據(jù)大概會有顛簸，因此，為了更好的做好運動時期的維護，可以以近期或者之前參加運動的數(shù)據(jù)為參考，制訂公道的優(yōu)化和設置策略，在寶貝價格、優(yōu)惠力度、直通車出價、庫存和人力擺設等方面做好充足的預備。