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同城商家聯(lián)盟   整合營銷   聯(lián)合促銷

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一、整合營銷                                                               

    隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，市場競爭愈來愈烈，企業(yè)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，使之不得不在市場經(jīng)濟(jì)狂潮面前積極行動(dòng)，在思想觀管理模式等方面做出一系列的重大調(diào)整，以便在全球市場經(jīng)濟(jì)競爭中立于不敗之地。                                                                

    然而，盡管很多企業(yè)、商家的營銷已從過去的供銷、推銷、行銷發(fā)展到現(xiàn)在廣為提倡的整合營銷。但是，不管怎么以“顧客為中心”，營銷始終是企業(yè)“獨(dú)行于華山之顛”的自我營銷模式。在現(xiàn)代強(qiáng)大的市場壓力下，我們采用了極具中國特色的營銷模式——                                                               

    大縱深立體整合雙贏營銷戰(zhàn)略，策劃了此次“品味生活  演繹精彩” ---------“驚喜源于生活不變的選擇”大型促銷活動(dòng)。                                                                  

二：商家聯(lián)合促銷                                                                          

       

    聯(lián)合促銷，即多家經(jīng)銷商聯(lián)合起來開展產(chǎn)品促銷活動(dòng)。本著共同發(fā)展、互助互利、資源互補(bǔ)、資源共享的原則，與聯(lián)合會(huì)商家在其經(jīng)營場所互相宣傳、推廣，做到客戶資源共享、推廣渠道共享。這種新型的促銷方式可讓聯(lián)合體內(nèi)的各個(gè)商家能最大限度的暴露在目標(biāo)消費(fèi)者的眼球面前，使其最大限度的發(fā)揮促銷活動(dòng)的功能，最終收到理想的效果。  前期先以商家聯(lián)合廣告為主進(jìn)行實(shí)施開展，此次聯(lián)合廣告方案的目的是借用他人的宣傳平臺(tái)為自己做宣傳，通過對(duì)不同行業(yè)的資源整合，達(dá)到一個(gè)相互宣傳的效果，最大限度的將自己所經(jīng)營的產(chǎn)品宣傳到市場中，是一個(gè)多贏的概念；即多家在業(yè)務(wù)上有聯(lián)系的商家聯(lián)合起來刊登廣告（以小型宣傳冊(cè)的形式），使各商家相互合作營造出較大的宣傳聲勢，并壓縮各自的廣告費(fèi)用，讓同行業(yè)或不同行業(yè)之間的產(chǎn)品聯(lián)合起來進(jìn)行宣傳，達(dá)到互補(bǔ)的效果。                                                                

    具體實(shí)施方案：我們前期會(huì)對(duì)各經(jīng)營單位進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的市場走訪調(diào)研，篩選出生意好、客流量大、有知名度的商家進(jìn)行廣告宣傳合作；我們會(huì)對(duì)聯(lián)合體內(nèi)各商家所要對(duì)外宣傳的產(chǎn)品廣告進(jìn)行收集和整理，以宣傳冊(cè)的形式進(jìn)行編排和刊登，經(jīng)各商家審核通過后，我們會(huì)根據(jù)市場所需確定宣傳冊(cè)的印制數(shù)量，期間產(chǎn)生的費(fèi)用各商家均攤；印制完成后我                                                                                                                                    

    們會(huì)根據(jù)各商家的客流量比例進(jìn)行宣傳冊(cè)數(shù)量分配，各商家將宣傳冊(cè)陳放于經(jīng)銷店面中給消費(fèi)者參考。后期我們會(huì)對(duì)整體的合作商家進(jìn)行系統(tǒng)的匿名監(jiān)督，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)跟進(jìn)解決。                                                               

    此方案的優(yōu)越性在于各商家將自身的目標(biāo)消費(fèi)者通過宣傳冊(cè)的形式間接的轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合體內(nèi)其它商家的目標(biāo)消費(fèi)者，從而使各商家的客流量在短時(shí)間內(nèi)有著明顯的提高，最終達(dá)到提高自身經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)；其次，各商家之間的產(chǎn)品有著相互的聯(lián)系，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合體內(nèi)每個(gè)商家的產(chǎn)品都有著潛在需求，從而消費(fèi)者會(huì)有針對(duì)性對(duì)聯(lián)合體內(nèi)的商家進(jìn)行選擇，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)性。                                                               

    在前期的聯(lián)合廣告方案效果顯著的前提下，我們會(huì)著手進(jìn)行聯(lián)合促銷方案的實(shí)施…具體詳談

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