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概述:品牌畫冊設計的技巧
所謂企業(yè)品牌畫冊,即產品畫冊和團體機構的業(yè)務信息與形象推介冊集的簡稱。一本
好的企業(yè)品牌畫冊必須正確傳達產品的優(yōu)良品質及性能,同時給受眾帶來卓越的視覺
感受,進而獲得在選
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品牌畫冊設計的技巧
所謂企業(yè)品牌畫冊,即產品畫冊和團體機構的業(yè)務信息與形象推介冊集的簡稱。一本
好的企業(yè)品牌畫冊必須正確傳達產品的優(yōu)良品質及性能,同時給受眾帶來卓越的視覺
感受,進而獲得在選購和使用之后的價值提升。
一本畫冊事關品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之,同時我們也奉
勸對畫冊要求不高的企業(yè),不要錯過任何一個樹立品牌的機會。
有些企業(yè)已經(jīng)有了高層決策者新近批準的品牌概要,有些企業(yè)則使用第二階段來展開
一個過程以形成一些文檔,比如企業(yè)的遠見、使命、屬性和品牌實質。
許多企業(yè)都有夢想家,他們頭腦中就是這類信息,而把這類信息寫在紙上,則有助于
那些要來實施這幅遠景的人。將其寫出來,這是一個艱巨的任務,但在這上面花時間
是值得的,因為這樣就創(chuàng)建了一種支撐手段。
我們認為做好一本品牌畫冊,必須有系統(tǒng)的策略思想指導,有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐,有美
觀大方的設計表現(xiàn),三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。
然而,我們卻發(fā)現(xiàn),很多畫冊都停留在了設計上面,這是畫冊設計的大不幸,有企業(yè)
不重視的原因,也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說,很難想象一本沒有策
略指導的畫冊如何說服目標客戶。
策略是畫冊的瞄準鏡,沒有策略的指導,畫冊是盲目的,不管面對市場還是面對受眾,
這樣的畫冊都不能訴求到市場和客戶的關注點,興奮點,更不能針對這些市場需求做
出有效的應對。
品牌概要要是對品牌實質和屬性所形成的共識,而創(chuàng)意概要則綜合創(chuàng)意團隊需要知道
的那些東西,以便吻合創(chuàng)建過程的總體目標來工作。創(chuàng)意概要也必須得到關鍵決策者
的批準,然后才能開展那些具體工作。
最好的創(chuàng)意概要是客戶與設計公司之間協(xié)作的結果。創(chuàng)意工作包括命名、標志重新設
計、關鍵信息開發(fā)、品牌結構、包裝設計,一直到綜合體系的設計等品牌標識的所有
方面。
創(chuàng)意概要的撰寫是在結果完成,品牌概要得到了批準之后。創(chuàng)意團隊的每個成員都要
得到品牌概要和創(chuàng)意概要的副本,還要得到結果的副本。創(chuàng)意是畫冊的靈魂,沒有創(chuàng)
意的畫冊蒼白無力,很多廣州畫冊設計師就是排版與圖片處理,創(chuàng)意含量很低,但真
正對畫冊有過深刻思考的人都知道,每一本好的畫冊都有一根軸線在里面,所有設計
表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,這樣的畫冊才是一本言之有物,能夠打動受眾
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