【都市領航學校】辦學16年專業培訓：電腦、會計、電商、淘寶美工、抖音視頻、新媒體運營、模具設計、平面設計，累計培訓10w+人才  
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━  
產品slogan：讓崇拜從這里開始！專注新生代的音樂短視頻社區  
產品描述：抖音短視頻是目前中國最大、最受歡迎的原創音樂短視頻分享平臺。這里有全球潮流音樂搭配舞蹈、跑酷、表演等原創的內容形式。  
從抖音的slogan——“專注新生代的音樂短視頻社區”以及視頻時常限制在5-15s就可以看出，這款產品的定位是適合中國年輕人的音樂短視頻社區，做垂直音樂的UGC短視頻。抖音的目標用戶可以分為三類：  
（1）網紅型用戶  
這類用戶有著強烈的自我表達意愿，勇于嘗試新鮮事物，是典型的移動互聯網前沿用戶，并且對音樂和創意視頻的制作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。他們會花很多精力在經營粉絲上，也希望通過平臺認識更多同階的小伙伴，進而相互交流、支持、學習而實現進階，最終實現自我價值。  
（2）追隨型用戶  
這類用戶欣賞那些達人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺尋找他們心中的star，追隨他們，向他們學習，進而實現更好的自我表達。  
（3）吃瓜型用戶  
這類用戶的自我表達意愿不強，不敢在公眾平臺拋頭露面，他們來平臺只是想尋找、看看精彩的作品，這樣不僅豐富了自己的碎片時間，還為生活增添了趣味。這類用戶可以為平臺帶來大部分的VV和DAU，并且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎。  
4.1短視頻行業環境  
今年以來，短視頻行業進入集中爆發期，行業存量增速急速加劇，據1991IT數據顯示，截至2017年5月1日，行業存量超過2.5億；日活數據也是一路高歌猛進，同樣截至今年5月1日，行業整體日活超過5000萬。隨著時間的碎片化越來越強，短視頻依靠時長短、數據流量少的優勢持續吸引大量用戶。據中國產業信息網顯示，以月均DAU/MAU來計算用戶粘性，2017年3月，短視頻應用的用戶粘性增長至29.6%，與在線視頻的差距逐漸縮小，說明用戶的使用習慣逐漸發生改變，對于短視頻的偏好增強，對短視頻應用的使用頻率逐步提高。4.2短視頻行業融資情況  
根據媒體此前發布的《2016年短視頻內容生態白皮書》顯示，僅2016年短視頻內容創業方面融資事件已超過30起，融資金額規模高達53.7億元。可見，短視頻行業備受資本的青睞。據中國產業信息網的《2017-2022年中國短視頻行業市場運營態勢及發展前景預測報告》顯示，2016年短視頻領域投資方向分布以內容創作為主，占比高達62%，其次是占比達30%的分發平臺，可見投資者對內容創作方向的短視頻的重視。另外，從2015年至2017年2月，短視頻內容創業投融資事件共58例，其中，搞笑幽默題材的短視頻占據主導地位，高達21例，其次是綜合、娛樂、生活。  
數據來源：中國產業信息網  
數據來源：中國產業信息網  
4.3抖音短視頻的市場情況  
在Appstore的攝影與錄像免費排行榜中，抖音排名第5，已經超過了美顏相機，天天P圖，美拍等老牌產品。據ASO100數據顯示：抖音自2016年9月末上線至2017年以前排名非常靠后，起伏不定。  
2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，時隔一個月的3月22日，抖音的名次迅速從排名近100提升到排名第7，攻進榜單前10名，接著直至今日，抖音已經躋身前5名。抖音能在如此短的時間內，超越眾多老牌app位列前幾名，可見它的發展態勢之迅猛。不要忘了，抖音是今日頭條孵化的戰略級產品，抖音能取得突飛猛進的進步與今日頭條強大的推薦算法和內容分發機制是分不開的，當然也和其團隊的運營手段有著不可分割的關系，后面會講到抖音的運營。  
為了更清晰全面的了解抖音，筆者梳理了抖音的產品框架和功能結構，見下圖。  
從層級結構來看，抖音的一級功能包括：首頁（瀏覽視頻），發現（加好友，找音樂），制作（拍攝視頻，位置在底部一級導航欄正中間，級別最高），消息（收到的消息及熱門挑戰信息），我（我的作品集等個人信息資料）。可以看出，抖音的層級結構劃分比較合理，把核心功能都放在了醒目的位置，操作路短，而不太重要、使用頻次不高的功能則放在了路徑相對較深的位置。  
[本信息來自于今日推薦網]