為轉(zhuǎn)化而生,提煉主圖文案的經(jīng)典套路_火蝠電商 

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2019-06-24 17:54:40 點(diǎn)擊72018次
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湖北/武漢/洪山/卓刀泉街道
聯(lián)系電話:
18040538605
信用:4.0  隱性收費(fèi):4.0
描述:4.0  產(chǎn)品質(zhì)量:4.0
物流:4.0  服務(wù)態(tài)度:4.0
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為轉(zhuǎn)化而生,提煉主圖文案的經(jīng)典套路,在主圖的制作中,為了第一工夫抓住用戶的眼球,除了畫面的清晰、精致,文案創(chuàng)作也是不容輕忽的一個(gè)環(huán)節(jié)。關(guān)鍵詞是組成文案的一個(gè)重要元素,每一個(gè)詞背后都是一個(gè)消費(fèi)需求點(diǎn),消費(fèi)需求點(diǎn)又是連接搜索人與商品主圖的橋梁。
那么,我們?cè)撌裁辞纴?lái)提煉關(guān)鍵詞呢?
來(lái)看一個(gè)案例,下面是針對(duì)甘肅天水花牛蘋果做的一張主圖,顛末前期測(cè)試,點(diǎn)擊率不敷理想。
主圖優(yōu)化步調(diào)如下:
起首、我們?cè)诒尘皺z察影響商品轉(zhuǎn)化要素檢測(cè),從中尋找需要突出的訪客需求點(diǎn)。在這個(gè)頁(yè)面中,店鋪近來(lái)1天來(lái)訪top關(guān)鍵詞與近來(lái)1天行業(yè)熱門詞這兩個(gè)維度很重要。前者代表進(jìn)店訪客群體的直需求,并且搜索的這些詞我們是有排名的,后者代表整個(gè)行業(yè)的訪客群體的需求,這里的詞我們紛歧定有排名,但也能很直觀的看到人群需求了。
其次,針對(duì)上述關(guān)鍵詞進(jìn)行3步操縱:
1、去重;
2、篩選(去失相干);
3、組詞。
如今,我們得出的4個(gè)需求點(diǎn):花牛蘋果、蛇果、新鮮水果、包郵,然后我們來(lái)構(gòu)思主圖的優(yōu)化方案。起首我們要思考每一個(gè)關(guān)鍵詞背后的需求,在現(xiàn)有的主圖上能否有所體現(xiàn)。
可以看到:
1、花牛蘋果,之前主圖上是有體現(xiàn)的,但是沒(méi)有作為第一突出點(diǎn);
2、蛇果,之前的主圖上出現(xiàn)的果子是尺度的蛇果,但是有兩個(gè)蘋果,不能很好的表現(xiàn)蛇果的外形,并且有兩個(gè)果子顯得視覺(jué)重心不敷明顯;
3、新鮮水果,之前主圖上只體現(xiàn)了當(dāng)天發(fā)貨,并沒(méi)有很好的體現(xiàn)新鮮這個(gè)需求點(diǎn);
4、包郵,之前主圖上沒(méi)有任何體現(xiàn)。
5、做完了上述闡發(fā),我們的主圖優(yōu)化方案也就呼之欲出了:末了,我們根據(jù)優(yōu)化方案對(duì)主圖進(jìn)行修正,終極效果如下:效果測(cè)試數(shù)據(jù)如下:數(shù)據(jù)源:生意參謀-商品-單品闡發(fā)-販賣闡發(fā)(無(wú)線)這是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)參謀對(duì)于近來(lái)一周單品訪客數(shù)的抓取,可以看到訪客是有上升的,說(shuō)明這次優(yōu)化以后的確是有效果的。
【小結(jié)】產(chǎn)品主圖文案的創(chuàng)作固然無(wú)一定之規(guī),但是卻有紀(jì)律可尋。一個(gè)比力穩(wěn)妥的方式便是從用戶需求動(dòng)身,經(jīng)過(guò)平臺(tái)相干數(shù)據(jù)源提煉關(guān)鍵詞,在主圖中進(jìn)行相應(yīng)的出現(xiàn)。

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